"Summan av allt som du och ditt företag förknippas med är varumärket"
Styrelseakademien i Västsverige har under ledning av dess verksamhetsledare Jan Lindblom arrangerat ett flertal givande erfarenhetsträffar genom åren mellan de investerare, som är medlemmar i Styrelseakademien. Senast var ämnet Varumärke och värd för evenemanget var GU Ventures.
Styrelseakademien bjuder in sin medlemmar, som är investerare, till en arena för att kunna träffas och utbyta erfarenheter av värdetillväxt utifrån styrelsearbete. Många investerare har deltagit på de erfarenhetsträffarna, som har arrangerats de senaste åren, och har delat med sig av sina erfarenheter, såväl goda som mindre goda, och bidragit även med rekommendationer till varandra.
ERFARENHETSTRÄFFAR FÖR INVESTERARE
- "Det ska vara utvecklande för samtliga deltagare. Formen är likt ett rundabordssamtal. Samtalet sker kring ett eller flera ämnen där alla deltar med sina kunskaper och erfarenheter. Syftet är att utöka sitt nätverk, belysa aktuella styrelseämnen och ta del av varandras erfarenheter." berättar Jan Lindblom verksamhetsledare för Styrelseakademien i Västsverige, och tillika samtalsledare i erfarenhetsträffarna.
Varumärkesfrågan har efterfrågats av medlemmarna, som lade önskemål om innehåll på senaste erfarenhetsträffen, då flertalet investerare kände behov av att uppdatera sig i ämnet. Till evenemanget bjöds även flera experter in, som arbetar med varumärkesfrågor, bl.a. Gitta Hertzman Perez på WonderBrand.
Mötet ägde rum i Gula Salongen vid Göteborgs universitet med GU Ventrues som värd och diskussionen kretsade kring:
Utveckla ett varumärke och värde.
Vilka är styrelsens initiativ?
Från strategisk plan till genomförandekraft.
Bygga inifrån och ut – företagskulturen.
- "Summan av allt som du och ditt företag förknippas med är varumärket. Allt börjar och slutar med beteendet och kulturen internt, inte i extern kommunikation.", betonade Gitta Hertzman Perez på WonderBrand.
WONDERBRAND OM RISKER ATT VARA UPPMÄRKSAM PÅ
Undvik hygienfaktorer i definitionen av varumärket. För att skapa drivkrafter måste varumärket baseras på äkta värderingar.
Varumärket är kulturen + kommunikationen. Om perspektivet blir enkelriktat riskerar man ett haltande varumärkets löfte.
Strategiarbetet måste drivas uppifrån och ner. Perspektivet måste vara utifrån och in.
Brist på gedigen intern implementering riskerar att göra jobbet ogjort. Ett informationsmail och en skylt på toa räcker inte.
Säkerställ att önskad position går att nå med tillgängliga resurser. Det kostar mer och tar längre tid än man tror.
Man kan lyckas FÖR bra! Degenerering betyder att varumärket blir ett allmängiltigt begrepp och kan förlora sitt juridiska skydd, ex vis frigolit, teflon, vespa, keso, vaselin och masonit.
Glöm inte att juridiskt skydda varumärket på alla tillgängliga sätt.
Nyfiken på att veta mer? Kontakta gärna Gitta Hertzman Perez på WonderBrand, gitta@wonderbrand.se.
Fotocred till bl.a. Karin Eriksson vid Business Region Göteborg, samt GU Ventures och StyrelseAkademien.
Om StyrelseAkademien
StyrelseAkademien är Sveriges största professionella nätverk för ägare av företag och styrelsearbetare. StyrelseAkademien Västsverigehar flera hundra kompetenta medlemmar som är certifierade professionella styrelseledamöter och driver ett antal evenemang och aktiviteter som främjar föreningens medlemmar. StyrelseAkademien har ett brett utbud av kvalitetssäkrade produkter och tjänster som riktar sig till ägare och styrelseledamöter i alla typer av företag och organisationer.